Greenwashing: qué es y por qué es una trampa para los consumidores responsables

El interés por la sustentabilidad llegó al ámbito del consumo hace ya bastante tiempo y, desde entonces, no para de crecer. Resulta lógico que si el cuidado del ambiente es una prioridad, al momento de elegir un producto las personas se inclinen por la marca que toma medidas para reducir su huella ambiental o que tiene una política de sustentabilidad.

30 activistas de Greenpeace protestan contra las excesivas bonificaciones ejecutivas por el lavado verde en la sede de la sociedad de fondos de inversión DWS en Frankfurt. Activistas con pancartas exigen: “DWS – ¡No hay bonificaciones por el lavado verde!

Que ser ecológicos sea un criterio clave en las compras -como lo son el precio o la calidad- es una gran noticia. Sin embargo, el lado B es que muchas empresas tomaron el camino más corto y más deshonesto. Es decir, se promocionan como responsables con el ambiente aunque no hacen nada para cuidar al planeta, con la intención de llevar a los consumidores responsables a una trampa. A esta conducta se la llama greenwashing (o lavado verde, en español.)

Greenwashing: en el márketing no vale todo 

La definición más técnica de greenwashing se refiere a las estrategias publicitarias que algunas compañías utilizan para presentarse, a ellas y sus productos, como respetuosas con el medioambiente, cuando no lo son

Campaña de Greenpeace Reino Unido: Premio Greenwasher del año para Dove, propiedad de Unilever.
Activistas de Greenpeace Dinamarca etiquetan la carne de cerdo de Danish Crown en supermercados para criticar las engañosas campañas de marketing y publicidad. El nuevo etiquetado dice”Advertencia ¡Lavado verde!”

De esta manera, esas marcas utilizan a su favor la preocupación pública para hacer que las elijan como opciones “verdes” cuando bien saben que lo que promocionan no se sostiene con acciones concretas. 

En otras palabras, engañan de manera deliberada y lo hacen jugando con la ambigüedad (afirmaciones genéricas, colores, imágenes). De modo tal que para los consumidores es muy difícil reconocer si se está ante un compromiso real de la empresa o sólo son “cartón pintado”. 

Construir la salida con más compromiso de las autoridades 

En definitiva, a través de la publicidad engañosa y de proclamar falsas acciones de sustentabilidad, el greenwashing despista a los consumidores pero también a los inversores y al público en general, dificultando la confianza, la ambición y la acción necesaria para frenar el cambio climático y crear un planeta seguro y sostenible de verdad. Tal como lo expresa  la Organización de las Naciones Unidas (ONU) en su página oficial.

Activistas de Greenpeace en la UE hacen un lavado de verde en el terreno frente al Parlamento Europeo en Bruselas. Muestran una pancarta que dice “Detengamos el lavado verde de la agricultura europea”.

Si bien es cierto que existen sellos que acreditan las buenas prácticas empresariales, este etiquetado sigue resultando insuficiente. Se necesita aún más compromiso desde instancias estatales para controlar que lo que las empresas dicen sea cierto y así evitar que las buenas intenciones de la ciudadanía se vean frustradas. 

La nueva directiva de la Unión Europea -Directiva (UE) 2024/825-  puede ser un ejemplo que inspire a más regiones a empezar a regular esta situación. Su objetivo principal es empoderar a las personas consumidoras para la transición ecológica, proporcionándoles una mejor protección contra prácticas comerciales desleales.

Para lograrlo, propone la introducción de normas específicas en el Derecho de la Unión para abordar todas aquellas prácticas engañosas que puedan afectar a la capacidad de toma de decisiones de consumo sostenible, como puede ser la obsolescencia temprana, las afirmaciones medioambientales engañosas, las características sociales de los productos o los distintivos de sostenibilidad poco transparentes.

Queda claro que hacer greenwashing es jugar sucio y que, en vistas de que necesitamos acciones reales y eficaces de parte de las empresas para tener un futuro mejor, más verde y justo, no podemos permitirles que continúen con estas prácticas.



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Author: Meri Castro

Greenpeace en Acción: taller infantil de cámaras trampa en el Parque Mahuida

Por Luz Le Dantec, Coordinadora de Loyalty

Aprovechando los días soleados, el pasado sábado 12 de octubre realizamos un taller presencial de educación ambiental en el que 30 niños y niñas, junto a sus familias, vivieron una jornada inolvidable.

Nuestros socios y socias se acercaron con los más pequeños para aprender más sobre el gato andino, también conocido como el “Fantasma de Los Andes”, y la fauna nativa. Además, descubrieron qué son y cómo funcionan las cámaras trampa (los dispositivos que utilizamos para estudiar a los animales en su hábitat sin molestarlos).

La cita fue en el Parque Mahuida, en la comuna de La Reina, Santiago, y contó con la guía de Dominique Charlin, especialista en biodiversidad de Greenpeace Chile, y de Bernardo Segura, colaborador de la Alianza Gato Andino (AGA). Como expertos en el tema, compartieron todo lo que saben y mostraron la forma en que se utilizan las cámaras trampa para cuidar y proteger diferentes animales.

Esta hermosa actividad estuvo enmarcada en nuestra campaña “Subamos la Voz! Bajemos Los Bronces” que busca sumar a miles de personas para que juntos frenemos el avance del proyecto minero que amenaza el hábitat del gato andino, además del agua, el aire y la biodiversidad de la Región Metropolitana.

Una jornada muy especial para los pequeños defensores del planeta

Los protagonistas indiscutidos del taller fueron los 30 niños y niñas -quienes concurrieron junto a sus mamás, papás, abuelos o tíos-. Para iniciar la actividad, lo primero que recibieron fue un kit de Activistas Por El Planeta.

Desde el primer momento, mostraron mucho interés y entusiasmo por conocer cada detalle del gato andino, las amenazas a las que se ve expuesto y, en especial, por ver de cerca la herramienta que permite aprender sobre su forma de vida: las cámaras trampa.

De la mano del equipo de voluntarios y especialistas en biodiversidad, hubo una primera parte de introducción teórica y luego comenzó el taller práctico. Así, paso a paso, los pequeños activistas descubrieron las cámaras trampa, las tomaron en sus manos, aprendieron sobre su funcionamiento y, como broche de oro, las instalaron.

Otro de los momentos más emotivos fue cuando los niños accedieron a imágenes inéditas del gato andino. Tener fotografías de esta especie es poco común ya que es muy escurridiza y, por eso, es difícil de encontrar y aún más de registrar -por algo le dicen “el Fantasma de Los Andes”-.

El taller duró dos horas y media que fueron todo aventura, aprendizaje y diversión. Al momento de cerrarlo, cada pequeño activista recibió su diploma de participación en una hermosa ceremonia. 

Mira cómo vivimos el Taller “Greenpeace en acción – Siguiendo la huella del gato andino”

Nuestra apuesta por la educación ambiental como semilla de un futuro mejor

Una vez más, comprobamos lo lindo y gratificante que es crear espacios interactivos donde, como comunidad, aprendamos juntos a proteger el medio ambiente. En esta oportunidad, el cupo fue limitado, pero pronto estaremos creando instancias de mayor alcance para nuestros socios y socias.

Es que estamos convencidos de que generar espacios de educación ambiental es la mejor manera de sembrar la semilla del activismo y la defensa de los derechos de la naturaleza en las infancias. Así continuarán con el legado de construir un futuro pensando en lo colectivo, única salida posible para la crisis ambiental que atravesamos.

Por último, y como siempre, queremos agradecer a todos por su participación y por el aporte que hacen mes a mes para que juntos sigamos protegiendo nuestra naturaleza.

Pronto habrá novedades. ¡Nos vemos! ?

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Author: Editor

Hoy se inicia la COP 16: la importancia de proteger la biodiversidad en Chile 

La ronda de conversaciones de la COP16 busca detener y revertir la pérdida de biodiversidad y la extinción masiva, a través del objetivo 30×30, que busca proteger el 30 % de la superficie terrestre y el 30% del medio marino para 2030.

Delfín chileno, una de las especies endémicas de Chile. 
créditos: Vladimir Cerda. Greenpeace.

21 de octubre de 2024. Hoy se inaugura la COP16 de Biodiversidad, la principal conferencia del Convenio sobre la Diversidad Biológica (CDB), que se estará realizando desde el  21 de octubre al 1 de noviembre de 2024, en Cali, Colombia.

Esta reunión iniciará la primera ronda de conversaciones internacionales sobre biodiversidad desde que en 2022, 196 gobiernos alcanzaron en Montreal  el Marco Global de Biodiversidad de Kunming-Montreal, un acuerdo histórico cuyo objetivo es detener y revertir la pérdida de biodiversidad que está provocando extinciones masivas, protegiendo el 30 % de la superficie terrestre y el 30 % del medio marino para 2030 (el llamado objetivo 30×30).

La biodiversidad se refiere a la variedad de seres vivos que habitan en el planeta y es fundamental para el equilibrio ecológico y el mantenimiento de los procesos que sustentan la vida en la Tierra como la regulación del clima, la purificación del agua, la polinización de cultivos y el ciclo de nutrientes.

Asimismo, existen diversos impulsores directos de la pérdida de biodiversidad como la degradación y cambio del hábitat, uso del suelo, la explotación de recursos naturales, la introducción de especies invasoras o la remoción de especies, la pérdida de hábitats, la contaminación, el cambio climático y  la acidificación de los océanos.

En Chile, nuestra biodiversidad abarca alrededor de 31.000 especies, muchas de las cuales son endémicas, debido a que nuestras barreras geográficas naturales, como la Cordillera de los Andes, el Desierto de Atacama y el Océano Pacífico, limitan su dispersión hacia otros territorios. Por otro lado, las amenazas que ésta enfrenta se encuentran distribuidas de manera heterogénea, habiendo zonas de alto endemismo que enfrentan además altas presiones antrópicas. El centro y sur del país tienen estas características, por lo que han sido catalogadas como uno de los 35 puntos calientes o hotspots mundiales para la protección de la biodiversidad. 

Estefanía González, subdirectora de Greenpeace Andino, presente en la reunión que se realiza en Cali, explica que Chile es un país privilegiado en biodiversidad, “dado que nuestro endemismo alcanza el 25% de las más de 31.000 especies que existen en nuestro territorio. Sin embargo, esta riqueza está en peligro. La pérdida de biodiversidad, impulsada por la crisis climática, la contaminación, la fragmentación del hábitat, las especies invasoras, la sobreexplotación y las actividades industriales dañinas como la minería en glaciares y la salmonicultura en la Patagonia, amenaza la resiliencia de nuestros ecosistemas frente a desastres socionaturales, que serán cada vez más frecuentes e intensos. Por todas estas razones, esperamos que esta reunión esté a la altura del acuerdo histórico logrado en la COP de Montreal”. 

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Author: Meri Castro

COP 16: A días del inicio de la Cumbre de Biodiversidad en Sudamérica, Greenpeace hace un llamado urgente por la naturaleza

© Jair F. Coll / Greenpeace

Octubre 2024. El próximo lunes 21 de octubre, Sudamérica se convertirá en la sede de la cumbre internacional más importante para la biodiversidad: la Conferencia de las Partes número 16 (COP16) de la Convención sobre la Diversidad Biológica (CDB), que se celebrará a partir del 21 de octubre en la ciudad de Cali, Colombia. Su objetivo es establecer agendas, compromisos y marcos de acción para conservar la diversidad biológica en el planeta siendo una de las instancias más importantes a nivel internacional para la toma de decisiones políticas para enfrentar una de las tres crisis que vive la humanidad, en este caso, la crisis de pérdida de biodiversidad. 

Para llamar la atención respecto a la importancia de esta cumbre, activistas de Greenpeace desplegaron a 70 metros de altura el mensaje: “Acción por la naturaleza ya”, subrayando la urgencia de proteger los ecosistemas terrestres, costeros y oceánicos. Este acto simbólico, realizado a cinco días de la inauguración de esta instancia, busca recordar a los líderes mundiales que el tiempo para actuar es ahora.

© Jair F. Coll / Greenpeace
© Jair F. Coll / Greenpeace

En esta cumbre, la comunidad internacional tiene la oportunidad de transformar compromisos asumidos en la COP15 en acciones concretas para proteger el 30% de los ecosistemas terrestres y marinos del planeta para 2030.

“La COP16 es una oportunidad única para movilizar a Chile y al mundo en favor de la biodiversidad. Necesitamos acciones concretas y ambiciosas para asegurar la conservación y restauración de nuestros ecosistemas antes de que sea demasiado tarde”, aseguró Estefanía Gonzalez, subdirectora de campañas de Greenpeace. “Desde nuestra organización diremos presente en la Convención en representación de las personas que defienden la naturaleza para generar presión pública”, añadió la vocera. 

En esta oportunidad, el eje estará puesto en la urgencia de la acción climática por su impacto en la biodiversidad, en avanzar en la agenda de protección de los océanos y honrar los compromisos financieros de la COP 15, donde se acordó destinar US$ 20 mil millones para 2025, los que serán destinados para que los países en desarrollo implementen mecanismos de protección de su biodiversidad. Cabe recordar que los principios de la Convención de Diversidad Biológica son la conservación de la biodiversidad, la utilización sostenible de los componentes de la diversidad biológica y el reparto justo y equitativo de los beneficios derivados de la utilización de los recursos genéticos.

La COP de la CDB, es la cumbre de biodiversidad más importante a nivel mundial y, a menudo, se la considera como el principal instrumento internacional para el desarrollo sostenible. En estas reuniones se deciden medidas que promueven un futuro sostenible desde ecosistemas, especies, recursos genéticos e, incluso, biotecnología. Son reuniones que marcan decisiones importantísimas de las que dependemos para nuestra supervivencia, modos y medios de vida”, finalizó la representante de Greenpeace. 

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Author: Prensa Chile

Greenpeace en Chile celebra 29 años de independencia política y económica

Este 5 de octubre celebramos un nuevo año en nuestra historia. En esta oportunidad queremos puedan ver reflejados nuestros valores mediante estas imágenes históricas que son solo una pequeña muestra de las diferentes luchas que Greenpeace, junto a activistas, celebridades, socios y socias, comunidades y voluntarios, ha enfrentado en los últimos 29 años en Chile.  

Nuestra misión por proteger el medioambiente inspira y motiva a las miles de personas que han sido testigos de la labor que realizamos en nuestro país. 

“Con mucho orgullo, celebramos un año más de Greenpeace en nuestro país. Somos una organización independiente económica y políticamente que  utiliza la confrontación pacífica y creativa para exponer los problemas ambientales.  Desde sus inicios y a lo largo de estos años, nuestra alma y motor  han sido las personas que, con voluntad y convicción dedican parte de su tiempo a proteger nuestro planeta” declaró Matías Asun, Director de Greenpeace en Chile.

Nuestros valores son:

INDEPENDENCIA: GREENPEACE NO DEPENDE DE EMPRESAS NI GOBIERNOS 

Somos independientes política y económicamente, es decir, no aceptamos dinero de empresas ni de gobiernos, ni respondemos a intereses particulares. Nos financiamos solo con las donaciones de personas naturales, supporters,  las que constituyen el pilar de nuestra organización y representan el soporte de Greenpeace.

Gracias a ellos, además, es que podemos enfrentar con libertad cualquier amenaza ambiental.

TRANSPARENCIA: GREENPEACE PROMUEVE EL DEBATE ABIERTO 

En nuestra constante lucha por visibilizar las amenazas que acechan al medio ambiente y en nuestra búsqueda de soluciones, no tenemos adversarios ni aliados permanentes justamente para garantizar la independencia en el cuidado del ambiente.

Si una empresa o gobierno está dispuesto a escuchar nuestras demandas y hacer reformas, trabajaremos con ellos para alcanzar nuestros objetivos, pero si cambian en sus propuestas, nosotros también cambiaremos. Lo que nos importa son los hechos y no las palabras, y nuestra prioridad es una sola: la protección del medioambiente.  

AUDACIA: GREENPEACE SE HACE CARGO DE SUS ACCIONES HASTA EL FINAL

Desde que comenzamos a defender el medioambiente en el año 1971, hasta hoy,  los activistas y voluntarios de Greenpeace alrededor del mundo seguimos uno de nuestros valores primordiales: la no violencia.

Ya sea cuando nos colgamos de un edificio, hasta cuando reciclamos, sabemos que estamos marcando una diferencia. Lo que hacemos es dejar que nuestras acciones hablen por nosotros y no imponernos mediante la fuerza.

PACIFISMO: GREENPEACE BUSCA UN MUNDO JUSTO Y SOLIDARIO

Buscamos garantizar la capacidad de la Tierra para nutrir la vida en toda su diversidad.

Queremos un mundo justo, pacífico, digno, sano, solidario y equitativo, donde las personas ejercen su poder, actúan y deciden vivir en armonía con el medio ambiente y la biodiversidad.

Tal como indica nuestro nombre, siempre sustentados en el valor que nos define hace 53 años: la Paz. 

DIVERSIDAD: GREENPEACE ACTÚA JUNTO A LA GENTE

Tenemos la convicción de que una organización que fomenta la diversidad e integración de distintas personas es esencial para proteger el lugar en que vivimos.

Por eso, para cumplir nuestros objetivos de cuidado del planeta, trabajamos junto a comunidades locales, celebridades, seguidores, supporters activist@s y ciberactvist@s y todos quienes, voluntariamente, quieran formar parte de nuestra organización. 

En Greenpeace creemos firmemente en el poder de las personas para salvar el medioambiente. 

CREATIVIDAD: GREENPEACE NO DEJA INDIFERENTE

La creatividad y el uso de medios no convencionales son nuestra herramienta para promover nuestros ideales, realizar denuncias sociales y transmitir los valores de nuestra organización. Buscamos generar contenido con ingenio y de esta manera dar a conocer nuestros mensajes.

No queremos dejar indiferente a nadie a la hora de formar conciencia pública en los ciudadanos y ser insistentes respecto a la importancia de cuidar el medioambiente. 

Nada de esto hubiera sido posible sin el apoyo de personas que defienden el medio ambiente y están dispuestas a movilizarse y alzar la voz, son quienes nos permiten seguir creciendo. Celebra con nosostros un nuevo año de Greenpeace en Chile y ¡Gracias!

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Author: Editor